宇宙深处的神秘祝福!

2018-03-22 12:14:00
admin
原创
346

带着氧气罩, 探索过5个形态各异的星云星团和它们的守护神。 除了探索星际外,我最重要的使命是: 送祝福,送红包,送爱疯X。 祝大伙,戊狗旺旺,开开心心过大年,

我,就是在春节期间疯狂霸屏过朋友圈, 来自宇宙深处的美团戊戌狗, 承载着美团大众点评来自宇宙深处的新春祝福送给大家!让大家春节彻底玩得转!

戊狗旺旺:这是一份来自宇宙深处的神秘祝福!

为了在春节营销战场中突围,跳出固化创意的陈旧乏味, 让美团年轻的群体对这个传统色彩过于浓重的节日, 少一些排斥多一些参与感, 美团大众点评 联手中信银行信用卡、王者荣耀、荣威汽车、柠檬来的、舒适达五大品牌, 大胆造星,开展 #大牌星球荟# 活动, 带你上宇宙过年!


新春超级星球之旅 H5:千万豪礼到,狗年汪翻天

根据多个90后群里调查报告显示,现今90后普遍对“二次元”、“科幻”的敏感度异常高涨,  于是有了新春超级星球之旅 H5 “宇宙星空”背景以及这个概念下衍生的“星球”, 让玩家融入到星际探索的情节中去。

另外,在每个星球的玩法上,还注入了如抢新年红包、组团赢年夜饭等充满传统年味的互动机制, 让每位玩家有机会获得美团送出的总计价值达千万的红包以及终极大奖 iPhone X~

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流行关键词+传统春节元素的结合,配合狗年汪星人萌萌哒属性,使年轻群体不仅从土味过年中解放, 也更愿意贴近传统,感受传统; 还让大伙体验被红包彻底砸晕的感受,掀起一番番小长假吃喝玩乐时尚精彩的大潮, 并收获了接近300万的 PV !


#大牌星球荟#品牌联合 3D 动态海报

除此之外,在这波活动中,美团大众点评还联手5大品牌,通过一波 3D 动态海报和5句文案金句, 在春节前夕精准的时间节点投放,引起用户们的兴趣,并充分诠释这次活动的传播核心—— 春节玩得转。

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3D 动态海报在内容上卡准了大伙过年亲友聚会、开车出行、游戏娱乐等各式各样的生活场景和惯性节点, 通过一系列精准洞察的金句,将春节你所有的吃喝玩乐行场景揭开; 在画风上,通过饱满鲜活的二次元画风,围绕核心母球旋转呼应,表达团圆的春节元素, 则让人看到了传统春节文化在今天也可以换一种形式复活,十分新颖。 趣味性加上共鸣性,不仅激发分享欲望, 也完美契合联动品牌的双方特性,实现跨圈层粉丝的广泛覆盖及品牌的强曝光。


春节“有团有聚”,想和好基友一起上王者?

王者荣耀团战开黑,游戏玩得转

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开心出行旅游却担心遭遇各种套路花招?

随风奔跑自由是方向,老司机有一颗开着荣威尽情去浪的心,自驾玩得转

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每年回家都要遭遇七姑八姨拷问团,哪怕内心再崩溃,还是得挤出一个尬笑!

有了舒适达的帮助,无论什么刁难问题都不再敏感,聊天玩得转

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春节同学聚会却尴尬见到初恋?

聚会偶遇初恋酸酸甜甜的心情,全在柠檬来的这一瓶

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自己的年终奖2万多一点,200.00;眼红“别人家的年终奖”?

刷中信银行信用卡,尽享优惠,轻松请爸妈吃大餐

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辞旧迎新之际,我美团戊戌狗的旺旺祝福和#大牌星球荟#活动, 通过一系列精准洞察, 描绘年轻人春节中的点滴生活片段, 以及趣味创意性形式加上共鸣性的内容,配合年轻人关注最多的微博、微信大 V 社会化传播扩散开去, 打动年轻用户心智,彻底激发他们的参与兴趣和分享欲望。

最终在春节期间众多品牌营销大战中脱颖而出,成功吸引广大泛90后年轻群体的注意力:收获总曝光量超过4亿,平均分享率接近10%,最高分享率达到50%,超过500万年轻网友在活动中获得美团大众点评送出的新春红包及奖品。

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除了活动数据亮眼之外,参与活动的用户在春节期间, 还把在活动中获赠的各类红包通过美团大众点评平台, 进行旅游、购物、餐饮等一系列消费热潮—— 美团大众点评将国人旺盛的消费能力与巨大的消费潜力在这个春节期间彻底激发。

2018#大牌星球荟#活动及背后火爆的大数据, 不仅向我们展现如何通过创意营销占领90后年轻群体的春节心智; 同时美团平台的强大服务能力,可以更好的帮助用户进行消费决策, 助力商户优化升级服务,并成为国人在新年吃喝玩乐的品质消费指南。